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重庆乡村基营销推广方案
小组成员: 罗 岚 刘 丽 崔争妍 骆美娜 伍芸香 2008041208 2008041217 2008041223 2008041233 2008041244

行业现状分析
• 中国的快餐业起步较晚,以1987年4月肯德基快餐 连锁店进入北京市场为契机,揭开了中国现代快 餐快速发展的序幕。经过多年的发展,中国快餐 业快速增长,市场份额不断扩大。 • 随着中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续 提高,将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟, 市场需求将进一步增强,中国快餐业的发展前景 将更加广阔。

企业分析
•乡村基本身的定位就是以一种乡村 味道为主基调,结合西方的格局与管 理给人以一种全新的面貌 •乡村基以川菜为主,致力于做成米 饭行家,在十多年的摸索中,“现场 烹饪”成为其区别于其他快餐的最大 特色 •乡村基的品牌个性是健康、快乐、 时尚的中式快餐饮食,让每一位享用 过乡村基美食的顾客都有一个愉快的 用餐经历 •乡村基给公众最多的感觉是温馨、 信赖,快捷、简洁,健康、领跑形象

消费者分析
• 主要消费群体:中青年上班族(22—40岁) • 兼顾消费群体,13—22岁学生消费群体 • 以上两类消费群体占到了整个快餐消费人 群的80%左右 • 共有的特点是没有自备食物的能力,消费 能力较强,对新事物的接受能力强
  • 上传人: shenma2000
  • 2017-01-15 15:28
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