试析全球化视野下的企业跨文化广告传播策略

Doc-01K3VW；本文是“管理或人力资源”中“企业文化”的的论文参考范文或相关资料文档。正文共5,110字，word格式文档。内容摘要：经济一体化与文化全球化的传播与互动，年，加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉率先提出了著名的“地球村”概念，国际跨文化传播对我国传媒业发展与企业广告传播的影晌，经济全球化推动跨国传媒集团广泛进入中国市场，幼中国传媒业与广告业在全球化跨文化进程中不断发展壮大，全球化跨文化传播对我国传媒业的市场化运作提出了新挑战，全球化跨文化传播对我国企业广告传播提出了新要求，树立正确的跨文化传播理念，以尊重其他国家的风俗习惯为跨文化广告传播的前提，实施跨文化互动广告传播策略，适应跨文化传播的要求，适时调整广告诉求点和传播内容，在推进跨文化广告传播的基础上坚持民族文化的对外输出。