青岛啤酒国际化战略研究

随着世界经济一体化进程的不断推进，世界啤酒业的国际化进程也在不断加强，对世界啤酒市场产生了巨大的影响。在过去的十年中，世界啤酒业国际化程度得到进一步强化，啤酒生产知识和技术转让更加迅速。全球范围内对市场份额的竞争也到了白热化阶段。新的啤酒生产厂商积极扩大啤酒生产及销售，而原有的啤酒厂商也在极力维持原有市场份额。同时，随着中国日益成为世界经济中不可或缺的强大经济体，对啤酒类产品的消费潜力正在不断释放出来，中国啤酒市场越来越多地引起世界啤酒生产商的关注。2006年中国人年均消费啤酒25公升，与世界平均水平相差无几。2006年中国啤酒行业的市场增长率超过10％，而2005年前，这个增长才只有5％一6％。“十一五”规划主张消费拉动经济增长，因此随着我国居民(特别是农村居民)的消费水平的不断提高，国内啤酒需求量将继续增大，啤酒市场规模将进一步扩大，预计2007-..