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[经济/市场]走近中国新兴城市消费者中国消费力20研究 三四级市场

走近中 国新兴 城市消 费者
中国消费力 2.0 研究
作者：达彼思 141 中国策略委员会

内容目录

前言 内容摘要 一、新兴城市的消费者的心态：无助的憧憬 二、新兴城市消费者的生活方式、消费行为 及价值观 三、新兴城市消费者群体分类 四、新兴城市消费者的品牌观

2 5 7 16

50 55

附文 研究方法

66

前言

美国最负盛名的中国问题观察家费正清研究中国问题长达 50 年，他认为中国的发展自有其 内部的动力。在这片广袤的大地，不同地域拥有复杂的、相互交融的文化、传统、价值观、 制度的差异， 而他们面对现代化的方式与态度也是千差万别， 只有在中国历史长河的背景下， 才会理解这其中发展的独特的方式与动力。

今天， 在中国现代化和城市化的大背景下， 我们于 2008 年至 2009 年横跨两年的时间里深入 中国各地的 8 个县级城市。此行的目的不是为了去猎奇，而是去深度了解，这些小城市普通 百姓的梦想与追求，以及他们所面对的不安与恐惧。试图去揭示在我们看来更“下层”的区 域生活的人们， 他们面对现代化的内在动力与方式， 而这一切无论对商业还是品牌的启示绝 对是独一无二的。

新的商业传奇， 将在这里重新上演——中国新兴市场存在巨大的商业 机会

当北京、上海、广州等一、二线城市的消费
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