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小组成员: 汪睿 李建萍 胡贵兰。产品历史。2006年 “绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖 产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖,再次为箭 牌公司麾下增加一名清新成员。 2007年 “绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及 瓶装产品。 2008年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品 ,再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭 品牌形象全新升级,全线产品(绿箭口香糖5片装 除外)推出新包装,更时尚,更清新。 2009年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产 品,并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄 荷糖,令消费者“清新口气,不留痕迹”。 2010年 “绿箭金装口香糖 薄荷味”上市。12片纤 薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方,带来 持久的清新口气——持久清新,从“金”开始!。销售情况。竞争情况。? 自1999年后,中国成为箭牌的全球第二大市场, 仅次于美国。事实上,中国人均每年消费10片箭 牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160 片,但中国人口基数大,市场增长前景一片光明 。。? 绿箭口香糖在中国享誉千家万户,大有“口香糖= 箭牌”之势;箭牌中国公司的销售额一直保持着 两位数的增长。目前,亚洲地区为箭牌的全球销 售额贡献了14个百分点,而5年前还只是3.3%。 ? 在消费者经常吃的口香糖品牌中,绿箭口香糖的 品牌提名率最高,占消费者选择比率的77.0%; 益达口香糖的消费者选择比率与绿箭非常接近, 占76.0%。好丽友和乐天口香糖分别以4.7%的消 费者选择比率并列排在第三位;其它口香糖品牌 的消费者。
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