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创意学第五章
传媒业的创意
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环境影响评价报告公示:鄞州文化
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园宁波市鄞州区首南街道三桥村宁波数字
传媒
宁环评报告
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[广告/
传媒
]美心门
业创意
提案WISDOM
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[广告/传媒]美心门业创意提案WISDOM天下归心
——美心集团门业品牌战略提报
wisdom创意三组出品 未经允许不得使用、拷贝、转发。(重庆鼎新律师事务所) tel:023-67755222 67755111
①
山不厌高,水不厌深 周公吐哺,天下归心
曹操《短歌行》
前 言
接手本案,wisdom成立专案小组的工作:
通过走访市场,以顾客身份了解行业、产品状况。 通过寻访装饰公司,以朋友身份了解客户状况。 通过美心公司,了解企业文化及发展状况。 通过摸底调查,了解到美心门业的服务及产品状况。 通过一次次头脑风暴,探讨出美心的品牌策略及行销策略。
在此,我们借机与大家一起分享wisdom所推崇的“智胜之道”
wisdom的思考:
提案之前,我们想与各位朋友分享一些案例,这个案例我们期 望得到一些共鸣,身为中国门业翘楚的mexin应该怎样完成从野蛮 生长到“百年名门”的进化,或许从这个案例身上我们能感受到让 观念重新发现得途径。
品牌核心能量的形成从来源上可分为五种:管理优势、资源优势、文化优势、权力优势、市场优势。所以, 卓越的品牌来自于强大品牌核心能量。 从1943年初创从一点“可怜”的文具邮购业务开始,不到60年的时间就发展到在全球共有180家连锁商店, 分布在42个国家,雇佣了7万多名员工的“庞然大物”。2001年ikea获取了110亿欧元收入和超过11亿欧元 的净利润,成为全球最大的家居用品零售商,还赢得了interbrand发布的top100全球最有价值品牌中排名 第44位的荣誉。 统一为宜家员工制定全球一致的规章制度和服务标准。“宜家标准”准细到员工的姓名,由于全球语言上 的不同,导致员工姓名上的极大差异。为了有效的对员工最基本特征的把握和管理,“宜家标准”规定, 无论世界上任何宜家的员工,均要拥有属于自己的英文名字,并在从事宜家的工作中,使用其英文名字。 为了突显宜家品牌的视觉识别系统,“宜家标准” 规定了全球员工统一着装,并且,宜家员工的工服是 以其宜家标志的底色——蓝色为主色调,配以“ikea”的黄色为
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