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MBA论文今世缘公司白酒营销策略研究摘要近年来由于白酒消费者需求不断变化等因素导致我国白酒消费量逐年下降,白酒行业的竞争十分激烈。作为国家大型骨千白酒生产企业之一的今世缘公司尽管取得了一些经营业绩,但
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据不完全统计,中国仅礼品团购2006年销售额即有1000亿元~1500亿元。 市场是巨大的,前景很诱人。 那么,团购有三大魅力:1.团购渠道资金回笼快,不存在压款风险。资金的利用率和周转率高了,企业的利润自然就高。2.销售量大。所谓的团购就是团体购买或集体订购,因此购销的量也就不会小到哪里去。 3.毛利高。团购,从某种意义上说是直销,省去了很多中间环节,也省去了很多营销费用,所以团购渠道的毛利很高。
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