迪斯尼与蓝猫动漫营销模式之比较研究
本文档由 2270745 分享于2011-06-03 09:18
20世纪60年代以来，国产动漫一直在市场化运作方面裹足不前，中国90％的动漫产业市场长期被美、日、韩等外国动漫产品占据。本文在剖析美国的动漫营销模式的基础上检视国产动漫营销模式，并通过深入的比较研究，指出国产动漫营销模式与美国动漫营销模式差异所在，为国产动漫市场营销和产业化道路提供一定的指导和思考。本文采用个案比较研究方法，以美国迪斯尼动漫和中国动漫产业化第一品牌蓝猫两个典型个案的营销模式作为研究对象..
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