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4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节 平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
广告策划的必然性
1、广告策划是商品经济发展的要求
广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物
3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容
4、广告策划是世界经济全球化的要求
广告策划调查与分析
市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。
由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。
分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析，见图：
编辑本段
现代广告策划的特
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构呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型的总体趋势。围绕汽车这一主题
的汽车服务业涵盖了金融、流通及交通运输服务方面的内容，随着我国汽车制造
业的繁荣发展，汽车服务业展现了巨大的发展空间。
我国汽车服务业尚处于一种内部不规范的无序发展阶段。汽车服务业的经营
模式基本上采用发达国家早已走过的四位一体经营模式，这种模式对我国的国情
存在很多的不适应之处，发达国家走过的道路，验证了我国汽车服务业和连锁经
营时代即将到来,如何顺应市场发展的规律，是企业生死存亡的关键所在。
作为一个以汽车服务业起家，发展了上十年的公司，富兴公司在这场市场的
变革中必须以合适的发展战略来应对，才能做到作大作强的目的。本文通过分析
公司的历史、能力及竞争环境，指出富兴公司汽车服务业必须走连锁经营的道路，
通过提升“邦田汽车服务”品牌，形成地域性汽车服务强势品牌，以区域渗透及
购并的战略发展连锁经营，以湖南市场为基础，通过武汉市场的桥头堡作用，逐
渐向全国发展。
为了达成公司的发展目标，富兴公司应当完善公司汽车服务产业链，全面实
施人才战略，加强内部管理，全面提升公司能力。通过提高客户满意度，创造忠
诚客户，逐渐扩大市场份额，以达到公司的发展目标。
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