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本文由ilouc贡献 doc 文档可能在WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 多芬洗发水广告策划与文案 前言1.1 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，我国洗发水市
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多芬“洗发系列” 多芬“洗发系列”市场分析

目录
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前 言 营销环境分析 消 费 者 分 析 产 品 分 析

前言
洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，我国洗发水 市场经历一个从品种单一，功能简单到多品牌，功能全面 的发展过程，成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国 家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上 的洗发水品牌近4000个。中国的洗发产品市场是一个趋于 成熟的市场，随着经济的发展，洗发产品市场依旧存在着 较大的潜在市场容量。宝洁公司是洗发产品市场中的佼佼 者，它在中国洗化产品市场的份额为60%多，几乎垄断了 中国的洗化市场，而去屑洗发水市场是洗发水市场的巨头 ，占到市场份额的60%多。在竞争激烈市场环境中，逐步 形成了以海飞丝占据半壁江山，其他品牌纷纷找点突破的 市场形态。因此，联合利华推出了以修复损伤为卖点的多 芬洗发水，意欲与宝洁公司的海飞丝一较高下。

一、营销环境分析

企业概况
联合利华集团是全球最知名的日用消费品公司，整个事业集团共分北美、欧洲、 联合利华集团是全球最知名的日用消费品公司，整个事业集团共分北美、欧洲、亚 拉丁美洲、非洲与中东等区域事业体，公司是英、 荷合资企业， 太、拉丁美洲、非洲与
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多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销From 活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，
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