[艺术创意]多芬

[艺术创意]多芬多芬“洗发系列” 多芬“洗发系列”市场分析目录1 2 3 4 5 6 7 8 9前 言 营销环境分析 消 费 者 分 析 产 品 分 析前言洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，我国洗发水 市场经历一个从品种单一，功能简单到多品牌，功能全面 的发展过程，成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国 家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上 的洗发水品牌近4000个。中国的洗发产品市场是一个趋于 成熟的市场，随着经济的发展，洗发产品市场依旧存在着 较大的潜在市场容量。宝洁公司是洗发产品市场中的佼佼 者，它在中国洗化产品市场的份额为60%多，几乎垄断了 中国的洗化市场，而去屑洗发水市场是洗发水市场的巨头 ，占到市场份额的60%多。在竞争激烈市场环境中，逐步 形成了以海飞丝占据半壁江山，其他品牌纷纷找点突破的 市场形态。因此，联合利华推出了以修复损伤为卖点的多 芬洗发..