毕业论文范文模板参考资料-关于新形势下快速消费品行业营销渠道发展趋势的研究—以河南省洛阳市“奇强”系列产品的市场分析及营销对策为例

渠道是现代营销中至关重要的一环，物流、信息流、资金流等都要通过渠道进行传递。我国经过改革开放30多年的市场经济发展，许多消费品市场已经进入了成熟阶段。尤其是快速消费品行业，成为发展速度最快的一个行业。然而比起家电等其他行业，快速消费品行业的销售渠道培养起步较晚，经销商平均规模较小，渠道体系较为混乱，难以控制。营销渠道作为企业最重要的资源之一，其不稳定性和不适应性对企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限和威胁正逐渐显现，因此对销售渠道进行重新选择与创新，成为企业面临的重大战略课题。快速消费品行业迫切寻求一条具备强大的分销能力、杰出的品牌影响力和庞大资金实力的经销渠道，是现代渠道迅速崛起的重要原因。以仓储式超市、量贩店为代表的大型超市不断开疆拓土，并一度使传统渠道脱离制造商和消费者的视野。百货商场基本上停止抵挡、低利润、高流通的快速消费品，如食品、日化类产品，反而重点发展化妆品、服装、..