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国际市场营销 课程简介 international marketing 主讲人：肖蓉
2010-2011

国际市场营销

肖蓉

1

使用教材及参考书目、常用网站
使用教材 机械工业出版社《国际市场营销》， 使用教材:机械工业出版社 国际市场营销》 机械工业出版社《 参考书目 国际市场营销学》，（美 菲利普r凯特奥拉 凯特奥拉（ 《国际市场营销学》，（美）菲利普 凯特奥拉（philip r cateora）、 ）、 约翰l格雷厄姆 格雷厄姆（ 机械工业出版社2005年8月版。 月版。 约翰 格雷厄姆（john l. graham）著，机械工业出版社 ） 年 月版 月版。 《国际营销实务与案例》，徐剑明著，机械工业出版社2004年9月版。 国际营销实务与案例》 徐剑明著，机械工业出版社 年 月版 十日谈》 《mba十日谈》中营销策略概要一章节 十日谈 营销—市场细分 《 stp营销 市场细分、目标市场选择与产品定位》 营销 市场细分、目标市场选择与产品定位》

2010-2011

国际市场营销

肖蓉

2

常用网站
（1）baidum 百度 （2）anlikum 案例库网 （3）globalmarketing 国际营销传播网 （4）eeo 经济观察报网 （5）cb 中国经营报网

2010-2011

国际市场营销

肖蓉

3

本门课程的大概框架
分析大环境 解析小环境 （分析全球范围内的经 （站在企业的角度
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.1InternationalMarketing国际市场营销 国际市场营销 国际市场营销 国际市场营销第二讲 国际市场营销的基本理论. 2本章学习要求 本章学习要求 了解垄断优势理论和内部化优势理论
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