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浅析水平营销.doc
浅析水平营销浅析水平营销浅析水平营销
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水平营销2011.ppt
水平营销2011
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水平营销案例(3):营销组合层面的水平营销.doc
相对纵向营销而言的的水平营销的系统框架和实操工具，有助于企业在产品趋于同质化和超竞争的市场上立于不败之地。为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
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水平营销的核心--创新.doc
水平营销的核心——创新: 水平营销的核心——创新 ——《水平营销》读后感 出于对科特勒先生的景仰，拜读了《水平营销》一书。 了解到这本书应该是比较早的，但是由于种种原因，一直到最近才有了时间和阅读的动力。 读科特勒先生的第一本书是那本不朽的经典之作，也是大学的营销学教材——《营销管理》，景仰科特勒先生的智慧。 说来奇怪，一直有一种错觉，对《水平营销》中“水平”二字的的理解有很大尺度的偏离，《水平营销》，大概是讲的高水平的营销吧，是的，不错，的确是很高水平的营销，但这里的“水平”指的却是一个空间的概念，和《垂直营销》的“垂直”是相对的。 在市场细分的大趋势下，越来越多的企业选择了专注，选择了一条线走下去的路，比如百度，不遗余力的专注于搜索，几乎把所有的人力物力财力都投入到了搜索上，在网游、股市、房地产一波波浪潮的吸引下，新浪、网易等门户网站选择了铺面，相继投入到这些本身不擅长的全新领域中，而百度却继续保持一如既往的专注，搜索，搜索，只做搜索，或者说只做与搜索相关的事情。就像李彦宏说的那样：“做自己擅长的”。 百度的这一做法完全符合垂直营销的理论，也被证明是正确的明智的。 水平营销的提出让人跳出了原来的框架的原则和方法，从而去发现新的空白。某种意义上来说，水平营销的概念和物理学的相对论是有一定相似之处的，不是对原有领域的否定，二十有益的补充，给人提供了在更广阔的空间来思考的灵性。 回头再看一下百度，专注的“垂直”并不是对“水平”的否定，相反，是对垂直的印证。百度在搜索的领域，相继开发出了一搜索相关的一系列产品，网页搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、图片搜索、词典搜索、文档搜索等58中产品，能说百度偏离了专注的路线吗？不，没有，他们在做自己擅长的搜索，他们只是在自己擅长的领域调动了一切的可能性。“垂直”和“水平”并不矛盾。 “水平”的样板有很多，再列举一个双汇的例子吧。双汇作为中国肉联的龙头老大，傲视群雄十多年，在肉制品市场占据着无法撼动的地位。 双汇的玉米肠，几乎每个人都吃过，或许很多人的早餐就是一根儿玉米肠加一袋酸奶，双汇玉米肠，创造了一种产品，引领了一种生活方式。 双汇在2005年春推出玉米肠这一产品以来，其销售比例逐渐占到了产品销售总额的1/5，...
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水平营销理解及案例解析.ppt
水平营销理解及案例解析
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"水平营销"拯救灵魂.doc
“水平营销”拯救灵魂 _15435 ... 精品市场营销类文档，值得收藏
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《水平营销》:市场营销的创新实践.pdf
《水平营销》：市场营销的创新实践
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策划大赛系列-制造营销空白,水平营销.ppt
策划大赛系列—制造营销空白，水平营销
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民营医院服务创新和水平营销.doc
民营医院服务创新和水平营销
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商业分析工具:水平营销战略分析PPT.ppt
商业分析工具：水平营销战略分析PPT
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