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姜钥钥制作

广告定位的提出 广告定位的含义 广告定位的意义 广告定位理论的发展阶段 广告定位的背景 广告定位的方法 广告定位的策略 广告定位的类型 广告定位的具体内容 广告定位的步骤

第二节

第一节

1.广告定位的提出
1972年，艾· 里斯和杰克· 特劳特在“广告时代”上发表的《定位 新纪元》中，首次提出广告定位理论。 艾· 里斯和杰克· 特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改 变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一 项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是 你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来 的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在 顾客的心中。所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对 的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。”

广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念， 是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属 性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位 置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消 费者出售，以利于与其他厂家产品争。它的口的，就 是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的 特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的 某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

2.广告定位的含义
通过广告宣传，使企业或品牌在消费者心目中确定一个合适的 位置的方法或策略

广告定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照 不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几 个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、 编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。（mba 上的解释）

3.广告定位的意义（老师写的）
准确的广告定位是广告宣传的基础，为广 告创意表现和评价提供明确的依据 有利于商品品牌的记忆 说服消费者的关键

4.广告定位理论的发展阶段
usp阶段
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