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利奥品牌中国市场营销策略研究.doc
号:51109602281奥利奥品牌中国市场营销策略研究院系:MBA教育中心专 业:工商管理 研宄方向:营销管理 指导教师:何佳讯教授2012年8月完成Number: 51109602281East
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市场营销案例。奥利奥。材料收集:蔡慧鸿.翁启慧吴璐珊.杨璐 曳 PPT制作:王晓.陈卓坚 主讲:项婉君。卡夫公司。目录。奥利奥产品。奥利奥渠道。4p。奥利奥促销。目录。4P。产品。价格。促销。渠道。包装。定位。代言人。广告。活动。奥利奥的定位。市场定位策略 奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的 饼干,重点推广人群在4到35岁,其中儿童和女 性占多数. 调查对象购买饼干目的。100% 80% 60% 40% 20% 0% 男性 女性。高 很高 偏低 一般。奥利奥的定位。解决心理需求。解馋。美味。奥利奥饼干包装演变史。1912年 奥利奥诞生 纸盒包装 大分量!。1915 年。奥利奥包装变得 清新。1923。奥利奥用纸盒包装 呈现出现代包装的 雏形。奥利奥饼干包装演变史。1937年。1951年 已经是蓝色条状包装了。1969年。奥利奥开始出现多条组合包装。奥利奥饼干包装演变史 ?now。奥利奥的价格。3.00元。1.70元。3.50元。4.5元。奥利奥的定价策略。温和定价。奥利奥的渠道。在电视、户外和店内广 告之外,奥利奥专门开 通了一个网站,推出了 “看谁能泡到”的网络 活动,活动为期一年。。中间商类型。销售区域。奥利奥的促销。代言人。广告。产品销售量。活动 活动。奥利奥代言。姚明:体育明星 爸爸。奥利奥广告语。扭一扭.舔一舔 泡一泡。牛奶最心爱 的饼干。只有奥利奥。奥利奥广告。
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中国饼干行业市场细分叶琦雯、苏晓菲2015-04-13人们生活水平提高乳,除乳一日三餐外,还经常加餐、吃零食等,饼干不面包、糕点相比有自身伓势,耐贮藏、易携带,可以作为零食、小点心、电规食品、旅游食品
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奥利奥广告文案《奥利奥广告策划书》 奥利奥广告策划书 前言 卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods?)于1852 年成立于美国伊利诺伊州,是全球第二大的食品公司,在全球145 个国
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奥利奥饼干促销策划一、市场分析: (一)总则: (二)促销调查主要观点: (三)市场预测及建议: 二、促销目标: 三、促销提案: (一)促销主题: (二)促销时间及地点: (三)促销对象: (四)促销
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利奥包装调研报告.ppt
奥利奥产品介绍:<卡夫集团>奥利奥(oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥利奥的名字人们已经解释不清了,

向豆丁求助:有没有利奥?

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