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女鞋市场研究报告。由:益普索(中国)准备。Nobody’s Unpredictable。2006.12 .18。1。目录。?。?。关键结论。?。?。女鞋行业发展概况。?。?。?。建议和启示。2。项目介绍。3。研究背景和目的。原因在于:品牌的市场定位不够精准,品牌个性不够突现。到底放弃还是重建这个品牌成为迈瑞的重。?。女鞋行业发展概况 主要女鞋品牌的基本状况和市场表现 女鞋消费者行为。?。?。研究总体方案。?。第一阶段(前期研究) :行业研究与消费者定性研究。。为新的品牌定位和品牌策略提供初步信息支持。。?。第二阶段(后期研究):消费者定量研究-概念/产品测试。。对第一阶段研究结果定下的品牌策略进行定量验证、补充。 第二阶段的定量研究将在品牌初步定位后进行。。?。?。第三阶段(后期研究):消费者定量研究-品牌跟踪研究。。第一阶段 行业研究 消费者定性研究。第二阶段 新的 品牌策略。第三阶段。消费者定量研究 -概念/产品测试。消费者定量研究 -品牌跟踪研究。5。第一阶段行业研究方法。?。行业研究方法:。?。样本设置 访谈类别 客户内部访谈 行业专家 鞋区经理 总样本量 7 4 4 真美诗(1) JC (3) 妙丽(1) NineWest(1) 样本分布。二手数据研究。?。现有市场走访。?。?。行业专家访谈。-。鞋类或者皮革产品行业协会在女鞋。AEE (2)。
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