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目录
前言： 3
第一部分 市场分析 3
第一节 营销环境分析 3
我国健康体检市场的概况 3
深圳地区体检行业分析 5
慈铭体检在深圳地区的SWOT分析： 6
营销环境分析总结: 7
第二节 消费者分析 7
消费者的总体消费态势 7
慈铭体检现有消费者分析 9
潜在消费者分析 9
消费者分析小结： 10
第三节：企业服务分析 10
慈铭体检服务特征： 10
慈铭体检的品牌形象： 11
慈铭体检的服务定位： 11
第四节：竞争对手分析 11
竞争基本状况的分析 11
企业与竞争对手的广告分析 12
小结： 12
第二部分：广告推广策略 12
第一节：广告目标 12
第二节：目标市场策略 12
第三节：品牌服务定位 13
第四节：广告诉求策略 13
第五节：广告表现策略 14
第六节：广告媒介策略 14
第三个部分：广告计划 14
一、广告目标 14
二、广告的目标市场 14
三、广告的诉求对象 15
四、广告的诉求重点 15
五、广告表现 15
六、广告实施时间 21
七、促销、公关活动 22
八、广告与公关费用预算 23
附录： 23
问卷调查分析 23
深度访谈 34
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