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元子木文化传媒(李元导演工作室影视、广告、创意执行、定向传播)企业简介.ppt
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【广告传媒】创意首也故创意成功之本也ppt模版课件.ppt
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[广告/传媒]广告创意.ppt
225[广告/传媒]广告创意/>
广告创意<br />
的<br />
思<br />
维与技法<br />
垂直思考与水平思考<br /> 垂直思考<br /> 选择性 按部就班 否定不相关 集中排除 类别名称固定 因循最可能路线 无限性 逻辑性 有即定方向的往前延伸<br />
水平思考<br /> 生生不息 不断跳跃 不否定不相关 欢迎新事物 类别名称不固定 可利用不可能路线 突然性 激发性 有了向前的移动才有方向<br />
垂直思考分为<br /> 正向思考 逆向思考<br />
垂 直 正思 向考<br /> Keeps your black clothes 100% black<br />
垂直思考<br />
正向<br />
金 钱 不 是 胆 万 能 告 的 五 十 三 个 人 诉 敢 她<br />
垂 直 逆思 向考<br />
和 对 方 五 一 个 人 做 爱 然 只 们 竟 他 来 年<br />
垂 直 逆思 向考<br />
垂直思考 逆向<br />
垂直思考 逆向<br />
水平思考<br />
水平思考<br />
发散思考与集中思考<br /> 发散思考<br /> • • • • 类比创意法 置换创意法 联想法 幻想法<br />
集中思考<br /> • • • • 缺点列举法 希望列举法 检核表法 综摄法<br />
类 比 创 意 法<br /> •间接类比<br />
• 类 比 • 类 比<br />
把啤酒杯 和雪糕进 行类比， 从形状上 的直接相 似引申至 深层的共 同点：冰 爽。<br />
直 接 类 比 法<br />
间接类比法<br /> Tow pieces of paradise 用阳光沙滩美 女的天堂感受来 类比 bounty 巧克 力的美妙滋味<br />
间接类比法<br /> Don’t drink and drive. 在打开后会扭曲 的啤酒瓶盖上印制 汽车的图象，表示 酒后驾车的后果， 简洁巧妙。<br />
间接类比法<br /> Audi
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【复试】2024年 中国传媒大学1305Z1动画艺术学《9055故事创意与命题论文之动画概论》考研复试精品资料.pdf
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[广告/传媒]创意毕业照广告策划.ppt
[广告/传媒]创意毕业照广告策划创意毕业照广告策划
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[广告/传媒]创意 广告与策划 - 副本全.pdf
[广告/传媒]创意 广告与策划 - 副本全

广告/策划/创意 高级教程

第1章 广告策划概说
1.1 广告策划的含义 1.2 广告策划的特征 1.3 广告策划的功能 1.4 广告策划与创新思维 1.5 广告策划的类型 1.6 广告策划的程序与原则

引 言

在现代社会中，广告日益成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量。 无论是喜欢它，还是抗拒它，人们都已经把它当做了生活中不可或缺的一部分。 广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告效果预测，一环又一环， 广告以其神奇的魅力吸引着无数的广告人殚精竭虑，而又不改初衷。而其中最令人魂 牵梦萦的，莫过于广告策划和广告创意。可以说二者铸就了广告的灵魂。广告策划考 验着广告人严谨而又敏锐的思维触角、极具创新的头脑和宏大而又细致的整体感觉； 广告创意则考验着广告人对于意象的关联和重组能力、极强的文字和色彩感觉以及瞬 间的灵感凸现，往往令人辗转反侧。

曾有广告主说：“我知道我有一半的广告费浪费了，但是我不知道浪费的是哪一部 分”。做了无效广告，却只能望洋兴叹，现实生活中有很多这样的广告主因为缺乏前期 策划而将成千上万的广告费浪费在不知所之的地方。究其原因，主要就在于缺乏计划， 在不明了自身和竞争对手情况的状况下，盲目地投放广告，浪费便是自然
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[广告/传媒]广告策划与创意.ppt
[广告/传媒]广告策划与创意广告策划与创意

授课目标
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较为系统地掌握广告策划与广告创意的基本 原理、基本知识。 能够运用所学知识进行具体广告作品的创意 和制作。 能够批判性的鉴赏生活中的广告作品。 为进一步学习打下基础。

从广告口号对比广告创意
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”中国人坐中国的红 旗“ ”中国人自己的可乐 “ ”今天你喝了没有“ ”长虹以产业报国和 民族昌盛为己任“ ”都市汽车家庭号“

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at 60km an hour the largest noise in this rolls royce comes from the electronic clock. tides in, dirt out good to the last drop city baby

关于广告策划
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在一定广告目标的指导下选择具体途径。 例如：我们准备去成龙步行街 方法1：自行车（费时 费力 但环保） 方法2：打的（省力 省时 但是费钱且污 染） 方法3：骑驴去（省力 省钱 环保）

第一章 广告运动原理
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广告运动（advertising campaign） 1、有着明确的目标（符合与营销目标），诸多活 动的整合 2、动态活动的组合，并非静态的作品制作。 第一节 从广告到广告运动 广告运动的观念是上世纪70年代才形成的。
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广告理论发展脉络
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1、前营销观念时代：广告最简单的告知功能（巷子里 面有酒）。 2、营销观念确立后： （1）、生产阶段：以产定销，广告发展很小。 （2）、推销阶段：广告进行信息告知和功能介绍（哪 里有酒卖，这里就很香） （3）、营销阶段：功能诉求退居次位，开始触及“触 及消费者的潜在的欲望”，重视企划和创意。
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文化传媒公司广告创意文案.docx
文化传媒公司广告创意文案文化传媒公司广告创意文案文化传媒公司广告创意文案
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创意传媒有限责任公司创业项目计划书.doc
创意传媒有限责任公司创业项目计划书
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