张裕公司多品牌战略设计管理

随着品牌战略在我国企业中的大量运用，以及对品牌战略研究的逐步深入，品牌战略的内涵发生了深刻的变化。消费需求的多元化，导致消费群体的分化，一个消费群体可能会分离成具有不同偏好的若干群体。单一的品牌策略已不能很好地迎合消费者偏好的多元化趋势，且容易造成品牌个性缺失及品牌形象混乱的问题，对多品牌战略的研究与应用有着强烈的现实意义。本文以张裕葡萄酒公司为个案研究对象，站在设计管理的角度通过研究张裕公司制..