使用者形象一致性及形象强度对品牌产生的作用

Doc-028GG8；本文是“管理或人力资源”中“商务礼仪”的的论文参考范文或相关资料文档。正文共8,122字，word格式文档。内容摘要：研究1：使用者形象一致性对延伸产品评价的影响，研究2：使用者形象强度对“形象一致性”作用的影响，般性讨论，基本结论，使用者形象一致性与产品相似性之间存在交互作用，母品牌使用者形象强度对使用者形象一致性的影响具有调节作用　对使用者刻板印象强的品牌，将品牌研究中的“相似性”或“匹配度”概念做了扩展和深化　已有的研究侧重从产品层面，厘清了母品牌“使用者”刻板印象对延伸评价产生影响的条件　本研究发现，