后电影市场中的４Ｃ营销

[摘要]后电影(post-cinema)是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论，主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、