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2009年中华骏捷FRV汽车成都上市发布会活动方案.ppt
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华晨汽车FRV轿车营销策略.doc
华晨汽车是中国汽车工业自主品牌的生力军。自诞生以来，华晨汽车一直坚
持“高起点打造自主品牌”的发展道路和“资本市场与汽车产业相结合”的独特
发展模式，为中国中高级自主品牌的发展开辟了新途径。
然而高起点发展模式让华晨中华汽车自诞生之日起就面临重重困难，先后经
历准生证和产品质量风波等考验，一度让中华轿车在国内轿车市场被竞争对手所
忽略。这种状况直到2006年骏捷产品上市刁‘有改观，然而持续热销的骏捷已经
进入产品生命周期的衰退阶段，华晨汽车迫切需要新产品延续骏捷的辉煌。FRV
是华晨汽车第一款经济型两厢车，也是华晨汽车的产品战略从中高端向下布局延
伸的首款战略型产品，2008年5月31日正式上市。未来五年是中国汽车工业发
展的重要机遇期，如何针对市场制定正确的营销策略，是华晨汽车赢得竞争优势，
实现其战略目标的首要问题
本文以FRV为研究背景，通过对营销环境、消费者行为以及竞争对手的深入
分析，力图把握两厢车市场特征和未来趋势，了解消费者心理需求和行为，识别
FRV产品对顾客及竞品的价值，从而制定出正确的营销策略方案。
本文的研究成果对华晨汽车的营销工作具有实际的借鉴意义，同时对其他汽
车企业特别是自主品牌企业谋求生存和发展提供了很好的参考。
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中华骏捷FRV轿车4G18发动机维修手册.doc
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F5M41-5L、52变速箱维修手册 第一章概述……………………………………………………………...2 1.1 结构参数………………………………………………………………......2 1.2 检修守则
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