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[经管营销]第Ⅲ篇 市场营销
组合
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[经管营销]第Ⅲ篇 市场营销组合
市场营销学教程
主讲:杨宏 主讲: yangh7105@163m
第ⅲ篇 市场营销组合
第9章 市场营销组合策略 10章 第10章 产品决策 11章 第11章 产品生命周期与新产品开发 12章 第12章 价格策略 13章 第13章 分销渠道决策 14章 第14章 沟通组合决策 第15章 广告与人员推销 15章
第9章 市场营销组合策略
教学目的 教学重点难点 教学内容 复习思考题 案例
本章教学目的
掌握市场营销组合的内容 理解市场营销组合的理论意义 理解市场营销组合的实践要点
本章教学重点难点
理解市场营销的组合内容及其实践要点
本章教学内容
9.1 市场营销组合的内容 9.2 市场营销组合的理论意义 9.3 市场营销组合的实践要点
9.1 市场营销组合的内容 一.市场营销的组合概念 市场营销的组合, 市场营销的组合,是指企业针对选定的目 标市场综合运用各种可能的市场营销策略 和手段,组合成一个系统化的整体策略, 和手段,组合成一个系统化的整体策略,以达 到企业的经营目的,并取得最佳经济效益。 到企业的经营目的,并取得最佳经济效益。
4ps
产 品
品质 特色 设计 品牌 包装 服务 目标市场 营销组合 渠道 中间商 实体分配 储存 运输
促销
价格 基本价格 折扣 付款时间 广告 人员推销 营业推广 公共关系
二.市场营销的组合的策略 “4ps”组合 4ps” 1.产品策
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