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[经济/市场]绝杀商城运营规划.ppt
[经济/市场]绝杀商城运营规划绝杀商城品牌战略规划案
—不仅仅构建电商渠道，而且运营电商品牌

绝 杀 商 城 品 牌

战 略 规 划

绝 杀 商 城 品牌 战 略 确 立

绝杀商城 品 牌 成 长策略

1

绝 杀 商 城 品牌战略确立

大方向
我们不仅是在搭建网络销售渠道，而且是在塑造 “绝杀商城”品牌，通过运营商城品牌带动集团

产品的销售。

绝杀商城品牌如何定位？ 或者说，绝杀将‚杀向‛哪里？

借助品牌定位五角星体系

构建品牌在顾客心智中定位认知的实效工具
■ 产业类别定位 ■ 心理价值定位

■ 功能价值定位
■ 产品品类定位

■ 产品卖点定位

例一：奔驰品牌定位五角星体系

品牌定位体系
产业价值 定位 形象 层面 豪华轿车业的no.1

阶段性品牌 核心价值

品牌风格

功能价值
定位 心理价值 定位 品类定位

45岁左右的 舒适（讲究乘坐的舒适豪华性） 男性，顶尖 成功人士， 成熟稳重、 内敛大气， 追求极致品 质和尊贵品 位。

尊 贵（广告语：驾驭时代 领导未来） s系列 s320 略 s350 略 s500 略 s600 略 e系列 略 略 c系列 略 略

心理价值 尊贵

产品 层面

型号 产品价值 （主卖点）

例二：宝马品牌定位五角星体系
阶段性品牌 核心价值

品牌定位体系
产业价值 定位

品牌风格

豪华轿车业的no.1

形象
层面

功能价值 定位 心理价值 定位 品类定位

最佳操控、高科技/广告语：最佳驾驶机器 25-4
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