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费领域逐渐突出了两大特点:第一，全国酒类的流通市场总容量在不断扩大;第

二，高档名优酒销量上涨迅猛。酒水市场的发展趋势要变革传统的酒水消费模

式，目前，虽然传统的省级级代理、市级代理、批发分销仍是主要销售渠道，

但是新型的销售终端的强势崛起，这样的销售模式已经在逐步退出。有很多酒

水生产及经销企业运作市场进行深度分销、改变渠道、终端活动促销等，但不

少企业对日益增长的运营成本和递减的边际效率感到吃不消。曾经有效的买店、

包场、给开瓶费等贿赂营销方式随着消费者消费意识逐步成熟，消费者的自带

酒水开始普遍，己经不再无法像以前那样风光，高端酒水渠道的升级要求使拥

有产品结构丰富并有着强大产品资源平台的连锁酒行商业模式逐渐成为了高端

酒水业流通渠道的发展趋势。
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