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一汽-大众汽车有限公司新奥迪A6L市场营销策略案例研究.doc
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在市场经济活动中,企业的市场营销工作是一切生产经营活动的起点,又是一切生产经营活动的终点,是企业管理最重要的组成部分。随着国外主要汽车厂商在中国投资力度的加大,中国汽车产能得到不断提升,中国的汽车市场已经彻底由卖方市场转化为买方市场。在现阶段和未来,汽车的销售比汽车制造更加重要也更加困难。汽车作为大件耐用消费品,其市场和营销方法不同于其它生活消费品。本文作者把战略管理、市场营销等理论知识与企业营销实践相结合,又对企业营销策略做综合分析,找出营销策略成功之处。 一汽-大众汽车有限公司是国内最大的汽车制造合资企业,每年销售各种品牌汽车近40万辆。2005年,一汽大众经过一年多的运行,引进欧洲2005年度畅销车型新奥迪A6L.。新奥迪A6L.是中国高档轿车C级市场划时代的旗舰产品、巅峰之作。它代表代表了时代精英的全新生活方式,带来了体现“性能”与“设计”完美结合的物超所值的享受以及更多选择。体现奥迪全球的”突破科技,启迪未来”。2006年,新奥迪A6L的成功上市及一系列市场营销活动,逐步成为目前中国高档豪华轿车市场营销模式创新的楷模,通过这一新的营销策略向公众和媒体展示了新奥迪A6L的全球最新技术...
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向豆丁求助：有没有奥迪新?
