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第三章 购物中心企划活动管理
第一节 购物中心企划活动的关注点与优势
一、购物中心企划活动的关注点
二、购物中心企划管理的优势
1、活动的“眼球效应”
2、活动的“聚客效应”
3、活动的“传播效应”
4、活动的“四两拨千斤”效应
5、活动的“品牌效应”
第二节 购物中心企划活动的主要原则
一、导向性原则
1、政策导向
2、民众心理导向
3、社会发展趋势导向(P37)
二、时机性原则
三、创意性原则
四、可行性原则:这个原则主要包括三个方面:一是现有资源对活动目标的支撑;二是环境制约因素;三是现有资源对活动进行的顺利保障。(P39)
五、关联性原则
第三节 购物中心企划活动的基本流程与技巧
一、购物中心企划活动的基本流程
二、购物中心企划活动的技巧
第四节 购物中心企划活动的组织实施
一、购物中心企划活动类别的确定
二、购物中心企划活动主题的确定: 不同的活动目的对主题的要求不同,通常情况下包括几下几个方面:
1、商品主题活动:表现为各种购物节,如如珠宝节、化妆品节等。
2、季节主题活动:即结合四个季节开展的活动,重在促销季节性商品,营造购物中心四季分明的店堂环境,吸引消费者光顾,留下深刻印象,促进销售。
3、节日主题活动:这里既包括中西方传统及现代的节日活动,也包括购物中心自身的节日,如开业、店庆等。
4、特定事件主题活动:指购物中心为了达到一定目的而进行的特定主题营销,如为了加强会员忠诚而开展的会员制营销活动,通常叫做“某某贵宾周”等;也可能是结合特定事件,如迎接奥运会开幕等举办的活动,其目的在于扩大购物中心的影响力。
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