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111
中国个人汽车消费者重复
购买
动机与
购买时间
间隔的相关性分析
.pdf
随着 我 国 经济的持续快速增长和人均GDP的不断提高,被压抑的个人消费偏好逐渐得
以释放和展现,传统意义上追求性价比的理性消费者越来越受到消费环境的影响,不再满足
于一劳永逸的消费模式,即使对于耐用消费品,消费者也紧随产品发展的潮流和社会时尚元
素不断转换消费观念。这种观念己经逐渐扩展到“个人汽车消费品”领域。
鉴于 汽 车 产业极高的产业相关度,它的发展将会大大的促进国民经济的兴旺,而汽车产
业的高度发展单靠完善生产环节是不够的,汽车消费行为的成熟和汽车市场的繁荣也对汽车
产业的发展有重要的影响。作为汽车市场成熟的标志之一,个人汽车消费者理智的重复购买
行为是不容忽视的。从一些汽车强国的发展轨迹来看,由于新市场的潜量是有限的,汽车产
业的成熟与百年不衰与汽车的重复购买行为是密不可分的。而我国以目前的经济发展速度,
走上汽车普及和重复购买之路将是必然的趋势。因此,尽早的把握个人汽车重复购买的行为
规律不仅有利于汽车生产商的发展战略和销售商的营销战略,更有利于汽车产业的供需两旺
和对国民经济更大的贡献。
本文 从 上 述背景出发,锁定“中国个人汽车消费者”这一群体,定位“重复购买”这一
特定的消费行为,并以这一特定行为的“动机”作为研究的出发点,选取重复购买的“时间
间隔”作为研究量度,在梳理了以往相关理论研究的基础上,采用实证分析的方法,收集一
手数据,结合因子分析和多元回归分析,通过研究找出中国个人汽车消费者重复购买动机与
购买时间间隔的相关性,以把握中国个人汽车消费者购买时机的规律,在实践中通过诱导消
费者的购买动机、不断激发购买行为,以期缩小两次购买的时间间隔,促进繁荣的汽车消费,
进而尽早的带动中国汽车产业的强盛。
关键词:动机重复购买个人汽车消费相关性分析
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