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变现鬼才王嘉豪:抖音直播运营团队必备技能.txt
直播带货真的不是一件容易的事情，运营细节的复杂性、平台规则变化的多样性就不说了，最核心的“人”，也就是团队，很多

老板/操盘手都搞不定。从去年以来，我们见过身边太多的企业入局抖音，战略清晰却死于团队。

　　作为一个成熟的带货团队，应该具备创作、拍摄、剪辑、运营、维护等基本技能，实际上随着抖音深入大众娱乐，一些所谓

的运营技能本身在现实生活中已普及，比如基础的拍摄技能，其次直播带货毕竟是以直播为主体，对于过去短视频创作的门槛要

求大大降低，如果本身不是大规模的直播带货团队，甚至都不需要具备单独的拍摄跟剪辑人员，直接由运营、场控兼职也可。
　一般情况下带货团队必备的运营技能，详细细分可以分为以下几种，每种提供相应的学习提示，便于新手团队快速学习。

　　01、脚本创作能力

　　有必要提出一个观点：直播带货的创作跟短视频创作完全不一，日常中看到的短视频作品，更多是符合短视频运营的逻辑，

激发用户点赞、评论等行为，而直播带货的创作则直指直播间，即希望看到作品的用户能够被作品所打动进而跳入直播间完成成

交，正因为目的不一样，所以脚本创作不一样。

　　作为一个合格的带货脚本，首先应该满足一点商是商品即主角，所有分线的展开一定要围绕主线即商品，这是一个带货作品

的前提;其次在分脚本时，无需像娱乐性短视频一样，在结构上、悬念上做过多的渲染，好的分脚本逻辑，就是能够围绕商品的

卖点层层展开，因为对于用户来说，你只需要让他知道这个东西为什么好就行，其次，单纯的陈列拍摄肯定过于枯燥，那么增加

跟商品相关的剧情、槽点，会极大的为作品的丰富赋能。

　　02、拍摄剪辑能力

　　正如前面所说，直播带货作品大大弱化了纯娱乐短视频作品对拍摄、剪辑的要求，作为一个小的带货团队，直播人员就可直

接进行拍摄、剪辑，如果需要更加复杂的技巧，仅需在抖音搜索拍摄剪辑课程，以极低的价格即可完成快速学习，故在此不做过

多展开。

　　03、运营维护技能

　　对于运营来说，对账号各功能的熟悉是基础，其次是后台管理，如小店、百应后台;
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