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2807.论广州星巴克咖啡店的体验式餐饮营销.doc
摘 要

“体验式营销”是一个在二十世纪末开始在全世界流行的观念，它是伴随着社会的进步、经济的发展而产生发展的，2000 年美国的B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩合著的《体验经济》以及美国的伯恩特·H·施密特《体验营销》专著的出版方首次构建了对体验消费及营销的基本理论框架。体验营销是通过消费者的感官、情感、思考、行为、关联五个原则, 与消费者建立有价值的客户关系。消费者在消费前, 消费中和消费后的体验，是研究消费者行为及企业品牌经营的关键。我国从2002 年开始，“全面体验消费模式”成为中国消费市场的十大趋势之一。本文将以广州星巴克企业为例阐述此企业体验营销的成功经验。
首先，本文将叙述广州星巴克企业体验营销的现状，概述企业咖啡文化的建立，如何把咖啡店营造成第三生活空间，星巴克的品牌的多样化，详细介绍广州星巴克企业营销策略的特点。
其次，本文将对广州星巴克企业体验营销的成功经验进行具体分析。分别评价公司的经营理念，整合设计和品牌价值观。
最后，本文将阐述体验营销对其他企业的启示与借鉴，并得出本文的结论。

关键词：体验营销，星巴克，品牌
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星巴克VIA免煮咖啡市场营销报告.doc
VIA指导老师:张莹 120642010141 朱文钦 120642010148 120642010150林怀远 2011 星巴克公司简介及中国市场的地位1．公司简介 2．星巴克在中国的市场地位 3.
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星巴克市场营销分析.doc
星巴克的中‎国市场营销‎策略研究 星巴克在短‎短的二十多‎年时间中创‎造了世界上‎最具价值的‎咖啡品牌,星巴克取得‎成功的道路‎很大程度上‎得益于其独‎特的价值观‎和文化,使顾客享受‎到独一无二‎的星
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星巴克市场营销分析hc360 慧聪网 2003-09-25 10:20:59 只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971 月
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星巴克营销分析星巴克营销分析星巴克营销分析
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毕业论文设计--星巴克营销策略分析.doc
第一章绪论......................................................... 第二章营销策略概述............................
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硕士论文很详细的市场营销分析
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2市場分析由于星巴克自身的市场定位策略其开店位置也多位于靠近社会精英分子的区域。由于咖啡零售业是最重视卖场气氛的产业之一消费者消费的绝不仅仅是一杯咖啡他们看重的是消费咖啡时的感受氛围。这种感受单是靠店
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星巴克营销战略.pdf
星巴克营销战略星巴克营销战略星巴克营销战略
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