建立实体体验终端的品牌服装网售

21世纪是网络的时代，电子商务迅速崛起，人们的购物方式随之发生巨大转变，网络购物时代迅速呈现在人们的眼前。随着网上购物群体的激增，网购商品已经从标准化的书籍、音像制品逐步扩大到服饰产品等体验性很强的产品，但是，网络的虚拟性使人们不能充分了解这些商品，从而引发了消费者一系列的担忧，同时传统的服装企业在面临网络直销时又讳忌莫深，不能很好地处理网络渠道与传统渠道的利害关系，也不能有效地解决顾客在上网购物时遇到的一系列问题。本文的研究就是针对服装网络销售的这些问题与矛盾提出来的。本文首先介绍了网络购物，特别是服装网购在我国的发展状况，指出了服装网络直销的优势和巨大的发展潜力；之后，对传统品牌服装企业在发展网络直销中面临的问题及困境进行了系统分析，并对消费者网购服装的消费行为、消费心理进行了问卷调查；在此基础上，针对传统的品牌服装企业，提出了“建立实体体验终端的网络直销模式”，并对模式的构成、运..