手机短信广告研究 论文

随着手机的普及，手机做为一种新的广告媒体脱颖而出。手机短信广告是以短信平台为依托，以手机短信为广告媒介，向消费者发布有关企业产品、服务、概念等信息内容的广告形式。相对于传统的广告媒介，手机短信广告具有潜在用户庞大、传播即时快捷、到达率高、发布的可控制性、受众准确、互动性、个性化等几方面的优势。 短信广告是手机广告的初级形式，它具有手机媒体优势，但其形式、内容简单，存在着许多缺陷，如侵犯个人隐私权；不良信息众多，缺乏监管；用户对手机短信广告接受度低：运行模式单一，缺少精细化运营；发布门槛低，市场混乱等等。由于法律监管的不善，很多恶意短信、欺诈性短信强制性地进入用户手机中，不仅污秽了人们信息交流的洁净空间，还造成了极其恶劣的社会影响。这些问题使得人们对短信广告深恶痛绝，也让许多商家对短信广告这一方式抱有怀疑态度。要排除这些障碍，使手机短信广告在中国顺畅地发展，需要在培育广告用户、加强内容生..