2012年中国购物者报告4—贝恩观点

2012年6月，全球领先的管理咨询公司贝恩公司与Kantar Worldpanel联合发布了该系列的首篇报告《百里挑一，还是三心二意？ ——解析中国消费者购物行为》，获得了市场和客户的极大反响和认可。作为第二篇后续报告即系列报告之三，本篇具体解析了外资和本土品牌在中国消费品市场的现状和竞争态势，及其对于双方各自在中国市场寻求进一步发展的重要指导意义。报告观点仍基于对中国40,000户家庭真实购物行为的研究，总体涵盖中国所有城市级别和品类属性。具体研究范围覆盖中国4个直辖市和20个省份的373个城市，涉及饮料、包装食品、个人护理和家庭护理四大类中26个重要的消费品品类。