08年北京奥运会刘翔因伤退赛,随后其代言品牌从14个降到4个。刘翔赴美治疗,耐克为其介绍最好的医疗和运动专家。耐克称,无论在伦敦奥运会成绩如何,刘翔在运动生命周期后可以继续留在耐克的体系内。本届奥运会只有耐克与可口可乐从未退出对刘翔的赞助。