[研究生入学考试]何修猛_现代广告学笔记小字打印版

[研究生入学考试]何修猛_现代广告学笔记小字打印版第一章 广告概述 一、现代广告的概念：现代广告是以广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变 或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 二、广告的要素 （图） 广告的要素 1．广告主体。 2．广告中介。 三、广告的分类 广告的分类 1、按照广告诉求方式分类 可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类： 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广 告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为..