毕业论文-明星广告代言对消费者购买的影响

随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员。歌星、体坛艺将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是：一些品牌个性特 征与品牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能存在的风险，提出对应风险的对策，让明星代言走上健康良性发展道路。