天威公司竞争战略研究

随着信息技术的不断发展,现代办公和生活的需要,打印设备在企业和家庭中日益普及。与这些设备相配套的墨盒、硒鼓、碳粉等打印耗材的市场需求量也在不断上升。惠普、佳能、爱普生、理光等打印设备生产厂家在生产打印机的同时,也生产销售配套的原装耗材产品。长期以来,原装耗材一直垄断着世界打印耗材市场,这些厂家从中赚取了巨额的利润。通用耗材可以说是异军突起,其产品价格低廉,质量可靠,但是在与原装耗材的竞争中却屡屡受挫；每年近百亿元人民币的国内打印机耗材市场,通用耗材企业能占据的市场份额仅为10%左右；通用耗材企业如何在耗材市场中突出重围,在国内做强做大,是每个通用耗材企业亟需解决的问题。本文在文献查阅,深度访谈,历史回顾和案例研究方法的基础上,运用竞争战略理论和公司外部环境分析、竞争环境分析、SWOT分析方法,研究了目前天威公司发展所遇到的各种问题,最后提出天威公司应该采取低成本竞争战略,以实现其在..