从符号互动解构“微博”价值

本文共分四大部分。第一部分利用文本细读法讨论微博的定义和发展背景，追溯国内外微博的发展历史和兴盛缘由。第二部分详细阐释符号学及符号互动理论等背景知识，进一步指出网络空间符号互动的三个特点，即实指性和虚指性的并存、丰富性和单调性的共生及共享性和同时性的统一。第三部分阐述在“个人媒体时代”用户如何在微博上实现个人话语权，并具体分类了微博中存在的六种符号互动形式，分别是文本、图片、视音频、特殊符号及表情符号和其他互动符号。第四部分用案例研究法详细阐释了微博在各个领域发挥的价值。主要集中在四个方面价值，分别是线上传播价值、品牌营销价值、新闻媒体价值及“网络问政”价值。同时还有其他两个潜藏待开发的价值，即搜索引擎价值和电子商务价值等。