市场细分与选择

在营销学中，市场细分的理论与方法具有特别重要的意义。一方面，它有别于经济学中市场体系的要素划分，而将产品或行业总需求决定的总体市场，依据消费对象的特征和某些共性，划分为若干个细分市场；另一方面，营销主体根据各细分市场的状态和特征，选择适合本企业营销拓展的具体对象，确定产品或服务的市场定位，为营销策划提供依据，界定范围。