文化和调节焦点差异如何影响奢侈品消费者的购买动机:中美消费者

[摘要]当前，全球奢侈品市场快速增长。消费者购买奢侈品的动机变得愈加多样化，不再是简单的炫耀性消费。在当今这个多元文化的市场，关键是要了解不同消费者对奢侈品的认知、购买动机以及品牌感知和购买行为之间的联系。因此，文章以五种动机理论（VigneronGelfand，