基于规模经济概念的新兴技术企业成长路径分析——以阿里巴巴为案例

本文研究了新兴技术企业的成长问题，特别是提出了适合于新兴技术企业的规模经济概念——基于品牌的、动态的规模经济，并对其形成过程给出了理论推导。首先，与传统工业经济一样，规模经济也是形成新兴技术企业进入壁垒的重要原因，但是其规模经济是一种基于品牌的、动态的规模经济，企业应对变化的产品特征空间所带来的不确定性及其他不确定性(归根结底是由人产生的不确定性)需要投入各种专用性资产，而这些专用性资产必将沉淀到企业品牌中。可以说，这是一种规模经济的“效率观"。其次，新兴技术企业在应对规模经济形成过程中产生的不确定性时必然会使用同一种解决办法：把深刻了解客户偏好的营销投资和企业研发投资紧密的结合起来，使两者之间能更方便的进行信息沟通和知识共享，降低两者之间的交易成本，最终使以研发投入为品牌资产主要来源的新兴技术企业能够在变化的产品特征空间中不断占据最能得到消费者价值认同的利润..